Artık Kimsenin İstemediği 10 Lüks Marka

Almak istediğiniz herhangi bir ürünün yüzlerce çeşidi var. Peki, hangisini alacağınıza nasıl karar veriyorsunuz? Sizin için önemli olan fiyat etiketi mi, kalitesi mi, yoksa markası mı? Yapılan araştırmalara göre bu sorunun cevabı marka. Günümüzde herhangi bir sektörde markalaşabilmek, yani o markanın en popüler ürünlerinden biri olmak o kadar da kolay değil. Bu olgu sağlam bir yatırım, iyi bir plan ve reklam maliyeti gerektirir. Tabi ki iş, gerekli popülerliği sağladıktan sonra da bitmiyor. Zirvede sürekli kalmanız gerekli.

Her alanda kendini gösteren rekabet özellikle giyim sektöründe daha yoğun yaşanır. Lüks moda evleri ve dev markalar, sürekli tanıtıcı reklamlar, defileler yapmak zorundadır. Geçtiğimiz haziran ayında Juicy Couture mağazalarının resmen kapanacağı açıklanmıştı. Şuan bu durumda olan bir zamanın ünlü ve lüks markaları var. Bir zamanın aranan bir ürünü olmaktan unutulmaya yüz tutmak, sanırım oldukça acımasız olan ticari hayatın gerçeklerini bize özetliyor. Dilerseniz hep birlikte artık kimsenin istemediği, unutulmaya yüz tutmuş, bir zamanın ünlü ve lüks markalarına birlikte göz atalım.

İşte karşınızda artık kimsenin istemediği 10 lüks marka:

10 Juicy Couture

2000’li yılların başında, Paris Hilton’dan Amy Poehler’a herkesi Juicy Couture eşofman ile görebilmeniz mümkündü. Juicy Couture butikler Madison Avenue, Rodeo Drive gibi seçkin alışveriş bölgelerinde açılmaya başladı. Bayilikleri ise Neiman Marcus ve Saks Fifth Avenue gibi son moda mağazalara satıldı. Şimdilerde ise malesef Juicy mağazaları kapanmak üzere.

9 Izod

Belki bir zamanlar sizlerde çoğu alışveriş tutkunu gibi Izod ile Lacoste’yi karıştırıyordunuz. Genelde Izod, 30 dolar civarında ürünler satarken; Lacoste, 100 dolara kadar erkek polo yaka tişört satan bir şirkettir. Ancak markanın 90’larda popülerliği azalmaya başladı. Lacoste şık bir marka olarak imajını muhafaza ederken, aynı şeyi Izod hakkında söylememiz zor.

8 Rock&Republic

Rock&Republic 2002 yılında kurulmuştur. Marka Victoria Beckham’la işbirliğinden sonra çok popüler oldu ve VB Rocks denilen çivili kotları tasarladı. Marka, Charlize Theron ve model Molly Sims gibi ünlülerde de popülerliğini iyice arttırdı. Bir kot yaklaşık 300 dolar fiyatla satılmaya başlandı.

Neiman Marcus, Bloomingdales ve Nordstrom dahil lüks mağazalarda ürünleri satıldı. Los Angeles Robertson Boulevard gibi yerlerde butikler açtılar. Her şey bu kadar güzelken birden tersine döndü. 2011 yılına gelindiğinde ise şirket, iflas koruma başvurusunda bulunmak zorunda kaldı.

7 Pierre Cardin

Pierre Cardin ismini dünyada muhtemel duymayan yoktur. Cardin Paris, Fransa 1950’de moda evi kurdu. 1954 yılında tartışmalara konu olan Kabarcık Elbise’yi tasarladı. 1960 yılında birçok tasarımcının bugün kullandığı lisans uygulamasına başladı. Cardin ürünleri, 80 yılı aşkındır giyim, parfüm, tava, çikolata, buz kovaları, sardalye, radyatörler ve akla gelebilecek her şey üzerine olmuştur. 1980’e kadar Pierre Cardin giyim son moda kabul edildi. Ancak şu sıralar o eski popülerliğinden eser yok.

6 Zac Posen

Zac Posen, artık kimsenin istemediği lüks bir etikettir. Posen marka zinciri gelişmeye devam ederken, unutulmaz bir marka olma yolunda ilerlerken, oldukça başarısız bir lüks markaya dönüşmüştür. Markanın Target ile yaptığı 2010 yılındaki anlaşma büyük eleştiriler aldı. Posen bu kötü durumla mücadele için çabaladı. Parfüm koleksiyonu başlatmak isteyen marka bu işte de tam 3 kez başarısız oldu. Marka sahibinin en son çabası David’s Bridal isimli gelinlik markasıdır.

5 Isabel Toledo

Isabel Toledo, belki de en iyi First Lady Michelle Obama’nın giydiği “limon tarz” elbise tasarımı ile bilinir. Toledo’nun güzel tasarımları Barney New York gibi son moda mağazalarda satıldı. Ancak işler iyi gitmeyince 2010 yılında, çanta dahil ayakkabı tasarımlarına da başladı. 2013 yılında bir perakendeci ile işbirliğine giren şimdiye kadarki ilk tasarımcı oldu. Lane Bryant için Toldeo 25 parçalık koleksiyonu 38-179 dolar arasında fiyatlandırır.

4 Neiman Marcus

2013 Tatil sezonu için Neiman Marcus, kendi çizgisinin tam tersi bir marka olan Target ile işbirliği yaptı. Tasarımcılar göz önüne alındığında, bu işbirliği varsayılana göre başarılı olması gerekiyordu ama markalar son derece başarısız oldu. Tory Burch, Robert Rodiguez, Alice Olivia, Diane Von Furstenburg, Marc Jacobs, Marchesa, Rag Bone, Jason Wu ve Oscar de la Renta gibi diğer tasarımcılar bu koleksiyona katkıda bulunmuştur. Aşırı pahalı kötü tasarlanmış ürünler yüzünden marka, kısa süre sonra düşüş yaşadı.

3 Ed Hardy

Don Ed Hardy dövme tasarımcısı ve sanatçıdır. 2004 yılından daha önce Von Dutch baş tasarımcısı olan Cristian Audiger, Hardy’nin sanatına dayalı bir giyim hattı üretmek için işe alındı. Her yerde Ed Hardy mağazası açıldı. Marka oldukça popüler oldu, hatta Fergie ve Shawn Johnson dahil birçok ünlü marka ilk çıktığında ona hayran kaldı. 2010 itibariyle mağazalar kapatıldı ve hat bitmiş oldu. Ancak pano süslemeleri ya da araba parfümü gibi lisanslı ürünlerin birçoğu bugün hala piyasadadır.

2 Isaac Mizrahi

Isaac Mizrahi 90’larda aktris Nicole Kidman, Sarah Jessica Parker, Natalie Portman ve Debra Messing gibi ünlülerin favorisi haline gelen tanınmış bir tasarım markası olmuştu. Ancak 275-850 dolar arasında değişen pahalı fiyatları nedeniyle zamanla popülaritesini kaybederek 1997 yılında kapatılmak zorunda kaldı. 2002 yılında ise çarşaf, ayakkabı, giyim ve evcil hayvan malzemeleri satan Target markasını başlattı.

1 Liz Lange

Liz Lange 1999 yılında açılan hamile giyim markasıdır. Önceden Vogue’de yazar olan Liz ve arkadaşları hamilelerin yaşadığı giysi bulma sıkıntısına dikkat çekerek bu konsepti başlattılar. Konsept, kısaca hamilelere elbise tasarımıydı. Madison Avenue ve Beverly Hills’de mağaza açılarak, başlangıç yapıldı . Tasarımlar, kaşmir kazak 400 dolar, bir pamuklu gömlek 200 dolardan başlayan fiyatlar ile anneler için çok pahalıydı. Lange anneler için tasarımlara öncülük etmiştir. Markanın özel dükkanları artık kapalı ancak, Lange lüks tasarım için her bütçeye göre şık anne elbiseleri tasarlamaya devam ediyor.

Bir dönemin ünlü markalarının yaşadıkları serüvene hep birlikte göz attık. Bazıları ticari başarısızlık, bazılar ise reklam eksikliği gibi nedenlerden kaybolmaya yüz tutmuştur. Bağlı bulunduğunuz sektörde sürekli aynı çizgiyi korumak ve daha üstüne çıkabilmek kolay değildir. Eski ününe sahip olmayan markalardan sizlerin aklına gelenler var mı?