1845 yılında kurulan, İsviçre merkezli dünyaca ünlü çikolata ve şekerleme markası Lindt & Sprüngli’nin Yönetim Kurulu Başkanı Ernst Tanner, şirketin fiyat artışlarının tüketici davranışları üzerindeki etkisini yanlış değerlendirdiğini belirtti.
Şirketin performansına ilişkin endişeler nedeniyle CEO’nun görevden alınmasından günler sonra gelen açıklamada Tanner, özellikle Almanya pazarındaki gelişmelerin yanlış okunduğunu ifade etti.
NZZ am Sonntag gazetesine konuşan Tanner, kakao fiyatlarının 2024’ten itibaren tarihi yüksek seviyelere ulaşmasının ardından artan maliyetleri tüketicilere yansıtmak istediklerini söyledi.
Ancak şirketin, talebe zarar vermeden fiyatları ne ölçüde artırabileceğini yanlış hesapladığını belirten Tanner, son aylarda ürünlerinin bazı tüketiciler için belirgin şekilde pahalı hale geldiğini kaydetti.
Şirketin görünüm tahminlerini yakın zamanda düşürmesinin ardından Lindt & Sprüngli hisseleri bu yıl yüzde 25’ten fazla değer kaybetti.
Tanner, buna karşın şirketin genel olarak bir kriz içinde olmadığını savunarak hisselerin mevcut seviyelerde değerinin altında işlem gördüğünü düşündüğünü söyledi.
Lindt bazı ürünlerinde fiyat indirimine gitti
Tanner, satış hacimlerini artırmak amacıyla bazı ürünlerin fiyatlarının şimdiden düşürüldüğünü açıkladı. Kakao fiyatlarının daha normal seviyelere dönmesi halinde fiyat indirimleri için daha fazla alan oluşacağını belirtti.
Şirketin Amerika kıtası ve Uzak Doğu’da bu yıl yüzde 6 ila yüzde 8 arasındaki büyüme hedeflerini yakalayacağını ifade eden Tanner, Almanya, İsviçre ve Avusturya bölgesinde ise hedeflerin tutturulamaması nedeniyle primlerin etkileneceğini söyledi.
Şirket genelinde toplu işten çıkarma planı bulunmadığını ve büyümeyi sürdürmek istedikleri bilgisini de paylaştı.
Bununla birlikte maliyetlerin kontrol altında tutulması ve tasarruf önlemlerinin uygulanması gerektiğini vurguladı.
80 yaşındaki başkan görevden ayrılmayı düşünmüyor
1993-2016 yılları arasında şirketin CEO’luğunu üstlenen ve otuz yılı aşkın süredir yönetim kurulu başkanlığı görevini yürüten 80 yaşındaki Tanner, görevinden ayrılması gerektiği yönündeki değerlendirmeleri reddetti.
Tanner, Lindt’in yeniden büyüme rotasına dönmesini sağlamak için yapması gereken önemli işler bulunduğunu belirterek, bu hedefe ulaşıldıktan sonra hayatının bir sonraki aşamasına odaklanmayı istediğini söyledi.
Kakao fiyatlarında son durum
Kakao vadeli işlem fiyatları son bir yılda yüzde 12 düşüşle ton başına 5.560 dolara gerilerken, 2024 sonunda 12.000 dolar üzerine kadar yükselmişti.
Fiyatlar son 20 yılın 2.000-3.000 dolar bandındaki tarihsel ortalamasının üzerinde seyretmeye devam ederken yıl başından bu yana yüzde 8 değer kaybetti.
Paratic Piyasalar verilerine göre kakao Cuma günü 5.520 – 5686 dolar aralığında işlem görüp 5.560 dolardan kapandı.
