ABD’de eğlence ve boş zaman aktivitelerinin maliyeti artarken tüketiciler hobi, video oyunu ve diğer eğlence alanlarındaki harcamalarını sürdürüyor.
Bank of America’nın son analizine göre, “funflation” olarak adlandırılan eğlence maliyetlerindeki artışa rağmen tüketicilerin hobi harcamalarında gerileme görülmedi. Bankanın kart verilerine göre sanat ve el sanatlarından kayak, yürüyüş, kamp ve dalış ekipmanlarına kadar uzanan hobi harcamaları ağustos ayında yıllık bazda yüzde 7,9 arttı.
Hobi harcamalarındaki artış, gerçekleşen işlem sayısındaki yüzde 3,4’lük yükselişin yaklaşık iki katına ulaştı. Bu durum, tüketicilerin hem daha fazla hobi alışverişi yaptığını hem de bu alanlarda daha yüksek tutarlar harcadığını gösterdi.
University of Nottingham ekonomi profesörü John Gathergood, eğlence maliyetlerindeki artışın hafta sonu araçları için yakıt ve tatilde tüketilen ürünler gibi farklı kalemlerde de görüldüğünü belirtti.
ABD Çalışma İstatistikleri Bürosu’nun ağustos ayı Tüketici Fiyat Endeksi verilerine göre, video ve ses ürünleri, evcil hayvan hizmetleri, spor malzemeleri, fotoğrafçılık ve eğlence amaçlı okuma gibi kalemleri kapsayan rekreasyon endeksi son 12 ayda yüzde 2,7 yükseldi.
ABD Nüfus Sayım Bürosu verileri de eğlence sektöründeki harcamaların güçlü seyrettiğine işaret etti. Spor malzemeleri, hobi ürünleri, müzik aletleri ve kitap mağazalarının satışları ağustosa kadar geçen 12 aylık dönemde yüzde 10,7 artarken, toplam perakende ve gıda hizmetleri satışlarındaki artış yüzde 6 oldu.
Seyahat pahalanırken hobiler öne çıkıyor
Bank of America analistleri, son dönemde hobi harcamalarındaki artışın daha yüksek seyahat maliyetleriyle bağlantılı olabileceğine dikkat çekti. Analize göre artan yakıt maliyetleri nedeniyle seyahatten uzaklaşan tüketiciler, bütçelerinin bir bölümünü evde gerçekleştirilen hobilere yönlendiriyor.
Uluslararası Hava Taşımacılığı Birliği’nin verilerine göre jet yakıtı fiyatı, 18 Eylül’de sona eren haftada varil başına 194 dolara yükseldi. Bu seviye, önceki yılın ortalamasının yüzde 116 üzerinde gerçekleşti.
ABD’de uçak bileti fiyatları da ağustos ayında yıllık bazda yüzde 26,5 arttı.
University of Nottingham’dan Gathergood, yurt dışı seyahatlerinden vazgeçilmesinin tüketicilere hobiler için kullanılabilecek önemli miktarda kaynak sağlayabileceğini belirtti.
Morningstar kıdemli hisse senedi analisti Dan Wasiolek ise Covid-19 pandemisinin tüketicilerin “eşya” yerine deneyimlere yönelik harcamalarının hızlanmasına katkıda bulunduğunu söyledi.
Z kuşağı ve milenyum kuşağı arasında fark
Bank of America’nın analizinde kuşaklar arasındaki hobi harcamaları da incelendi. Ağustosa kadar olan üç aylık dönemde en yüksek hobi harcamasını yaşça daha büyük milenyum kuşağı gerçekleştirirken, bu grubun tüketici başına harcaması Z kuşağının iki katından fazla oldu.
Analistler, kuşaklar arasındaki farkın sanat, el işi ve masa oyunları gibi görece daha düşük maliyetli hobilere yönelimle bağlantılı olabileceğini değerlendirdi.
Video oyunlarında ise farklı yaş gruplarında kişi başına harcamalar arttı. Z kuşağında bile ağustosa kadar geçen 12 aylık dönemde video oyunu harcamaları yüzde 20 yükseldi.
Veriler, ABD’de tüketicilerin artan eğlence maliyetlerine rağmen boş zaman harcamalarını tamamen kısmak yerine, daha pahalı seyahatler ile evde gerçekleştirilen görece daha düşük maliyetli hobiler arasında tercihler yaptığını gösteriyor.
