Dünyanın en büyük ajanslarından biri olan Publicis Groupe hisseleri, firmanın 2019 gelir artışı için rehberliğini düşürmesinin ardından geriledi.
Perşembe günü geç saatlerle 2019’un ikinci çeyreği için beklentilerin altında gelir bildiren Publicis’in hisseleri, Cuma günü açılış öncesi yapılan işlemlerde yüzde 8.5 değer kaybederek Aralık 2012’den bu yana en düşük seviyesine ulaştı.
Şirket, söz konusu çeyrekte analistlerin yüzde 0.7’lik beklentilerine karşılık yüzde 0.1 seviyesinde organik büyüme kaydetti ve 2020 hedeflerini gözden geçireceğini açıkladı.
Publicis’in Başkanı ve CEO’su olan Arthur Sadoun, şirketin veri pazarlama şirketi Epsilon’u 4.4 milyar dolar karşılığında satın almasının, yeniden değerlendirmenin ana nedeni olduğunu söyledi. Sadoun bununla birlikte müşterilerinin, piyasada orantısız bir pazar paylarının olduğu sektörlerdeki ücret kesintileri ve bütçe kesintilerine yol açan çeşitli baskılardan etkilendiğini de anlattı.
Şirket de bilançoyla ilgili yaptığı bir açıklamada, firmanın ana pazarlarından biri olan Kuzey Amerika’nın bazı paketlenmiş tüketici ürünleri müşterilerinin geleneksel reklamlara daha az para harcaması nedeniyle yüzde 1.7 düştüğünü bildirdi. Kaldı ki paketlenmiş tüketici ürünleri, Publicis’in müşterilerinin yaklaşık yüzde 25’ini oluşturuyordu.
Aracılık şirketi Liberum, rehberliğin ardından Publicis’in derecesini satın al yerine tut şeklinde revize ederek, Publicis’in Kuzey Amerika medya alımlarında en güçlü oyuncu olduğunu hesaba katarak buradaki zayıflığın en büyük endişe olduğunu belirtti.
“Şu anda WPP ve Publicis olmak üzere her ikisi de Kuzey Amerika’da zayıflık gösteren iki büyük firmamız var ve bu durum, söz konusu pazarda neler olup bittiğine dair soruları gündeme getiriyor” dedi. Zaten Publicis’in rehberliğini düşürmesinin ardından İngiltere merkezli rakibi WPP de yüzde 3 civarında gerileyerek üç ayın en dip seviyesini gördü.
