Netflix, Perşembe günü yaptığı açıklamayla Kasım ayı ile birlikte ayda yaklaşık 7 dolar tutarında reklam içerikli bir abonelik sistemi sunmaya başlayacağını duyurdu. Yeni abonelik paketinin detayları ve ilk etapta sunulacak olan ülkeler de belli oldu.
Uzun süredir gündemde olan ve sonunda resmen sunulmaya başlanacak olan bu abonelik seçeneğinin, şirketin yılın ilk yarısında yaşadığı abone kaybının ardından yeni müşteriler çekebilmek adına yapmış olduğu bir hamle olarak görülüyor.
“Basic with Ads” paketinin 6.99 dolarlık maliyeti, Netflix’in reklamsız en düşük fiyatlı abonelik seçeneğinden 3 dolar daha düşük konumda bulunuyor.
Yeni seçenek 10 gün içinde ABD, Brezilya, Almanya, Japonya ve Güney Kore dahil 12 ülkede kullanıma sunulacak. Diğer ülkeler Avustralya, Kanada, Fransa, İtalya, Meksika, İspanya ve Birleşik Krallık olarak sıralanıyor.
Reklam Destekli Netflix Aboneliği Türkiye’de Olacak mı?
Paketin Türkiye’deki kullanıcılara da sunulması bekleniyor. Ancak şu an için bununla ilgili bir tarih verilmiş değil.
Netflix, yeni abonelik paketini satın alanların saat başı yaklaşık dört ila beş dakika reklam göreceğini söyledi. Yeni vizyona giren filmler, sinema deneyimini korumak için sınırlı reklama sahip olacak.
Netflix Operasyon ve Ürün Direktörü Greg Peters gazetecilere verdiği demeçte, Netflix programlarının yaklaşık yüzde 5 ila 10’unun lisans kısıtlamaları nedeniyle reklam destekli alternatifte kullanılamayacağını söyledi.
Netflix yöneticilerinin yıllardır hizmetlerine reklam eklenmesine kesinliklikte karşı çıktıkları bilinse de özellikle bu yıl yaşanan abone kayıplarının ardından şirketin stratejisi değişti.
Peters açıklamasının devamında şu ifadeleri kullandı:
“Netflix’te, birimimizi büyütmek ve daha fazla abone çekmek için önümüzde büyük bir fırsat var. Ve bunun bir parçası da çok çeşitli fiyatlandırma planlarına sahip olmak.”
Netflix Bu Adımla Ne Kadar Abonelik Hedefliyor?
Peters, reklam destekli abonelik paketine kaç müşterinin kaydolacağını veya Netflix’in ne kadar ek gelir elde edebileceğini tahmin etmeyi ise reddetti.
Cowen & Co analisti John Blackledge, bir araştırma raporunda, reklam eklenmesinin fiyata duyarlı izleyiciler arasında “üye büyümesinin kilidini açmak için önemli bir fırsat” sunduğunu söyledi. Wall Street Journal’ın, Netflix’in 2023’ün üçüncü çeyreğine kadar ABD’de 13.3 milyon reklam destekli abonelik hedefi belirlediğini belirten bir rapora işaret etti.
Stranger Things ve Squid Game gibi popüler dizilerle tanınan Netflix, Haziran ayı itibarıyla, yılın başından bu yana yaklaşık 1.2 milyon düşüşle 220.7 milyon ücretli abone bildirdi.
Netflix’in reklam destekli abonelik paketi 1 Kasım’da Kanada ve Meksika’da; 3 Kasım’da ABD Brezilya, Birleşik Krallık, Fransa, İtalya, Almanya, Avustralya, Kore ve Japonya’da piyasaya sürülecek. Bir hafta sonrasında, 10 Kasım’da ise İspanya bunları takip edecek.
