Online alışveriş devi Asos, bugün yıllık satış büyümesini ve kar marjı tahminlerini düşürerek, zayıf Kasım ayı ticaretine vurgu yapan son İngiliz perakendeci oldu. Uyarı Britanya’nın perakende sektöründeki Noel öncesi kasvetine biraz daha ekleme yaparak endişeleri artırdı.
Keza İngiltere’nin en büyük spor ürünleri perakendecilerinden biri olan Sports Direct de geçtiğimiz hafta Kasım ayı alışverişinin inanılmaz derecede kötü olduğunu açıklamıştı. ASOS da Sports Direct ile doğru orantılı olarak 2018-2019 yılı işin satış büyümesi tahminini daha önceki yüzde 20-25’lik tahmininden aşağıya çekerek yüzde 15’e indirdi. Faiz ve vergi öncesi kar marjı hedefini de yüzde 4’ten yüzde 2’ye indirdi.
ASOS ayrıca planlanan sermaye harcamalarını da 200 milyon sterline (252 milyon dolar) indireceğini belirtti.
İlgili açıklamasında; “Eylül ve Ekim aylarındaki alım satımlarımız genel olarak beklentilerimizle paralelken, hem satışlar hem de nakit marjı perspektifinden çok önemli bir ay olan Kasım, büyük ölçüde beklentilerin gerisinde kaldı” ifadelerine yer verdi. İngiltere’nin en büyük bağımsız moda perakendecisi olan ASOS, online giyim satışlarındaki büyümenin son yılların en zayıfı olduğunu kaydetti.
30 Kasım’a kadar olan üç aydaki toplam satışlarının yüzde 14 artarak 656 milyon sterline yükseldiğini aktaran ASOS’un satış büyümesi ve kar marjı tahminlerini düşürmesi; tüketicilerin Brexit’in finansal durumlarını nasıl etkileyeceği yönünde endişelendiğini gösterdi. ASOS’un hisseleri de bugünkü işlemlerde yüzde 39 düşerek Şubat 2016’dan bu yana en düşük seviyeye geriledi.
Next ve Marks & Spencer da sırasıyla %5 ve %3 oranında düşüş gösterdi. İlgili haberlerde Asos CEO’su Nick Beighton’un; “modada, daha önce hiç görmediğim ve daha önce hiç görülmemiş bir şekilde geniş kapsamlı olan bir indirim oranı görüyoruz” dediği aktarıldı.
Buna göre Nick Beighton, özellikle de Black Friday etrafındaki promosyonlar ve indirimler karşısında afallamış olduğunu vurgulayarak ağır iskontoların önümüzdeki aylarda da devam edeceğini öngördü. Şirket ayriyeten önemli alışveriş ayı olan Kasım’da önemli bir bozulma olduğunu ve yalnızca Aralık ayının ilk haftasında satışlarda küçük bir artış yaşadığını bildirdi.
Bu durum için Fransa ve Almanya dahil pek çok Pazardaki ekonomik belirsizlikleri suçlayan ASOS, Eylül ve Ekim aylarındaki beklenmedik ılımlı havanın da perakendecilere zarar verdiğini kaydetti. Markets.com’un baş pazar analisti Neil Wilson da; “eğer Asos bunu zor buluyorsa, hemen her perakende stokunun bir problemi var demektir” ifadeleriyle görüş bildirdi. Ve konuşmasına şöyle devam etti: “Kısacası, online işletmeler duyarsız görünüyorlardı ancak ASOS’tan bugün gelen uyarı onların da döngüsel yavaşlama riski taşıdıklarını belli etti.”
